第一卷 第八十五节 代言人
默默地坐在书桌前畅想，却未曾注意到旁边床上的沙正刚也醒了，“哥，这才几点？你就起床了？” “嗯，睡不着了。”沙正阳看了一眼还有些迷迷糊糊的沙正刚，又瞅了一眼贴在对面床上那张崔健的黑白海报，信口问道：“正刚，你说如果有一家企业让崔建当形象代言人，如何？” “形象代言人？”对这个新生词语显然还有些陌生，沙正刚挠了挠头，有些费解的道：“这形象代言人是啥意思？和他风格相似的企业或者商品？我觉得老崔恐怕不会轻易替谁代言吧？他不缺钱，另外风格那么突出，估计不会随便代言，再说了，估计一般人也不敢找他当你那个所谓的形象代言人吧，听说他上电视都不行呢。” 沙正刚说的情况还真是一个事儿。 一来老崔独特的个性风格让他恐怕选择合作伙伴时肯定有很大限制，记忆中好像后世也只给BJ吉普等寥寥无几的企业做过广告代言似的。 二来选择老崔本身也有限制，他的独特风格使得受众面太大的商品都要考虑，至于说不能上电视这倒不是问题，好像也只是央视似乎对他有些不待见而已，其他地方台似乎并不在意。 不缺钱？这是个笑话，这年头谁不缺钱？ 只是有些人有选择的挣钱而已。 老崔不是俗人，但也不是仙人，一样要要食人间烟火，所以他应该不会峻拒广告代言，只是在选择上肯定会比较苛刻严格罢了。 但沙正阳以为东方红这个品牌光凭名字就很有味道，至于说其他，就要看自己的三寸不烂之舌了。 见兄长一时间又陷入了沉思，沙正刚有些好奇，老崔可是他心目中的偶像，兄长怎么会突然提到他？ “哥，你突然问这个干啥？” “嗯，如果老崔作为某样产品的代言人，你们这些歌迷会选择用这样产品么？我是指在可以选择的情况下。”沙正阳没有回答沙正刚的问题，继续自己的话题。 “这个，要看吧，还是得看哪一类，……”沙正刚忍不住坐了起来，有些不明白自己兄长今天是怎么了，老问一些不着调的话题。 “比如酒。”沙正阳淡淡的道。 “酒？白酒？”沙正刚怔了一怔，然后又想了想，“肯定还是有一些影响，比如在饭馆里吃饭，有几种价位差不多的酒，估计我会选择，嗯，应该是这样，哥，你问这个干啥？” “镇上有一家酒厂，原来经营不错，也有些名声，但这两年不行了，现在镇上让我来负责要把这酒厂搞起来，我在琢磨如何把酒厂的产品打开销路。”沙正阳淡淡的介绍道：“红旗大曲和红旗头曲，喝过么？” 沙正刚酒量比沙正阳还强，七八两白酒根本不在话下，但比起蓝海和朱一彪来，都还有不如，三个人没事儿都得要弄一瓶来喝。 “喝过啊，前两年还常见，红旗头曲喝的多一些，价格不贵，味道也还行吧，这一年好像少见了，我们都喝尖庄或者柳浪春，有时也喝春沙。”沙正刚脸上露出惊讶的表情，“哥，咋又把你弄到酒厂里去了？” “我自己去的，镇上就那点事儿，还不如找点儿有挑战性的事情来做一做。”沙正阳漫不经心的道：“别打岔，我问你事儿呢。” “我举个例，比如老崔在咱们汉都开演唱会的时候，如果老崔作为红旗大曲的代言人，比如在演唱会的海报上，还有一些招贴画，又比如冠名等等，都出现了红旗头曲，你觉得那一段时间你和你的同学们在喝酒时，会选择红旗头曲么？”沙正阳问道。 “嗯，那肯定会选红旗头曲，在和其他同等酒价格相似的情况下，肯定会选。”沙正刚毫不犹豫的道：“起码一段时间里都会选，至于说以后，不太好说，要看酒味道以及后续有没有其他因素的影响。” 这符合沙正阳的预判。 打响品牌只是第一步，演唱会的造势只能一时，但是如果没有其他后续营销策略的跟进和巩固，这种造势影响会慢慢消退。 但如果有跟进的持续造势，那么可能就会保持畅销势头，甚至更好。 一种酒要想在酒客们的心目中留下深刻印象，酒的品质是最基本的，在这一点上，沙正阳清楚红旗大曲和红旗头曲品质是没什么问题的。 但更多的还是要在人们心目中树立起美誉度，然后通过各种方式来不断巩固，只有持之以恒的用各种方式通过各种渠道来打造，品牌才能慢慢树立起来，否则来得快，消得也快。 孔府宴酒和秦池就是典型，一个失去了标王光环，立马黯然失色，一个被收购川酒勾兑事件所吞没，也是很快就烟消云散。 这其中的原因很多，但是过分注重广告的短时风头效应而忽略了产品品质和形象的巩固有很大原因。 一方面没有持续提升产品的质量和形象，巩固品牌的美誉度，没有持续通过多种手段的跟进营销，多层面的保持产品的热度，前者是关键，后者是诱因。 按照沙正阳的设想，通过老崔的演唱会来打响精品东方红这一品牌，等到各种组合的营销手段把东方红这一牌子催红之后，再来推出陈酿东方红这一中高端品牌和东方红国窖1921、1927以及1949这几种超高端的品牌。 这种策略可以借鉴酒鬼酒当年的营销方式，少不得要截胡一回了。 当然这一切的前提要在前期利用老崔的“新长征路上的摇滚”演唱会这一招先把局面打开才行。 只要市场催热起来，沙正阳相信自己的组合拳铁定可以让红旗酒厂，嗯应该叫东方红酒业打一个翻身仗，甚至不亚于当年孔府宴和秦池夺央视标王所起到的效果。 长沙，也许就是东方红酒业打响牌子的第一战场，想到这里沙正阳忍不住心潮澎湃，他还真有些期待一个崭新的历史在自己手上创造。 ******* 加更，求各类支持，书评，本章说，五星评分，加入书单，推荐票，谢谢！