第497回 另辟蹊径的宣传
《疯狂的翡翠》这样一部除了两个主角在内地有些名气之外，导演和其他演员在内地都没有任何存在感的“草根电影”，怎么面对三部利坚国超级商业大片的前后夹击， 在很多华国电影人看来，根本是十死无生。 无论他们前面多么看好喜剧电影这种新类型，如今对《疯狂的翡翠》却都已经不那么看好了。 但所有人都知道，如今《疯狂的翡翠》就是想换一个档期上映，都已经来不及了。 电影第一轮宣传活动全都已经完成了，上映时间和院线全都板上钉钉了，这时候换挡上映，损失的可就不仅仅是金钱了。还要得罪所有给你排片的院线，更让观众看出你面对利坚国电影的心虚和懦弱。 而那多出来的2000多块大银幕的排片，说白了就是国内院线看彭毅诚他们可怜，给他们“施舍”的排片量。 也许这些人心里还是有一些侥幸的想法，希望彭毅诚的《疯狂的翡翠》能够稍稍阻挡一下利坚国大片的脚步，好给后面上映的几部华国大片当个炮灰。 小秦“叭啦叭啦”给彭毅诚解释了这里面的原因，彭毅诚终于明白了，今天为什么有那么多记者来围堵自己。 原本一个简单的暑期档，没想到转眼之间已经变成了华国电影和利坚国电影之间的战场。 更让彭毅诚惊讶的是，利坚国电影行业的人，今年胆子竟然这么大，竟然直接调整电影档期，想要和华国电影好好干一场。 估计是因为华国和利坚国又达成了什么外贸进出口合作方面的妥协，给了这些利坚国电影人更大的信心，才让他们今年变得这么有攻击性。 在彭毅诚想来，估计和今年年初，华国政府提出的全面开放文化产业管理，提倡用更大的竞争压力，刺激国内文化娱乐产业发展。 估计利坚国电影人这次突袭，就是华国政府加大对影视公司压力的手段之一了。 现在彭毅诚却遭受了无妄之灾，成为了战场上冲在第一线的“炮灰”，要独自面对三个利坚国商业大片。 在那些媒体记者眼里，这一次自己肯定在劫难逃，必将经历第一次电影滑铁卢。 这估计才是这些记者们这么兴奋的真正原因吧。 彭毅诚看着车窗外飞快后退的景物，自嘲的笑了 …… 宣传永远是电影制作中的重头戏，甚至有些电影的后期宣传费用会占据总投资的50%，甚至更多。 这也是利坚国三部大片非要把档期调到6月份的原因之一，他们在阻击华国电影的同时，也想要占据暑期档最好的时间段，联合起来一同造势，降低彼此的宣传成本。 这就是利坚国成熟商业运作下，才能娴熟使用的运营方式。 当然，他们主要的宣传渠道，依然还是纸质媒体和电视台这两种方式，再加上在京、沪、广、深等大型城市的户外广告。 组成了他们铺天盖地的宣传攻势。 而在彭毅诚的建议下，万万影视公司和光纤传媒的宣发人员，这次在《疯狂的翡翠》上映前的最后宣传阶段，却没有采取这种传统的宣传模式。 他们选择了一个其他电影公司从来没有用过的方法，利用《疯狂的翡翠》在高校获得的极高口碑为突破口，充分利用网络媒体，进行病毒式的宣传。 说白了，就是将前一段时间高校大学生神话《疯狂的翡翠》这部电影内涵的行为，进一步深化和加强。 让全华国所有观众产生一种不看《疯狂的翡翠》，去看那些利坚国特效大片，就代表你没品味、没格调、没内涵的感觉。 人都是从众的。 而大部分人跟随的目标，就是自己身边、自己社交圈当中的那个意见领袖。 而这些意见领袖，绝大部分人肯定都上过大学，难免受到自己那些还在大学上课的学弟学妹影响。 只要他们产生不看《疯狂的翡翠》就很low的感觉，那他们身边的所有人就会跟随并认同这个观点。 这就是病毒式宣传的关键，抓住人性的某个弱点，然后不断放大，最终形成连锁反应，达到将宣传主题最大可能扩散出去的效果。 为了达到这个目的，宣发人员以各大高校的网络论坛和社交圈为基地，在各大高校雇佣大学生担当水军，持续提升《疯狂的翡翠》的讨论热度。 让所有人没想到的是，这种宣传方法效果好的惊人。 尽管华国娱乐圈不看好《疯狂的翡翠》的专业人士依然占据大多数，但是观众们对《疯狂的翡翠》这部电影的期待却越来越高。 当然，除了网络上的宣传，各大电视台的娱乐节目能上的还是要上的，导演拧昊带着剧组全体主创，挨个在各大卫视露一面，多少也对电影的宣传起到了一定作用。 同时，为了刺激观众进入电影院，万万影视公司的宣发团队，还创造了一种新颖的送票方式。 所有剧组参加过的综艺节目，万万影视公司都将无偿给节目组提供几百张电影票，专门让这些节目把这些电影票当做奖品，通过各种方式赠送给观众？ 看起来好像是免费的，但如果你男（女）朋友获得了一张增票，要去电影院看电影，你难道不买一张票跟着一起去看？ 这就是这种赠票想要得到的目的。 除此之外，《疯狂的翡翠》的宣传片开始在全网各大视频网站以及彭毅诚等万万影视公司的演员微博上登陆。 这部预告片，在网络上也算掀起了一股浪潮，预告当中节奏奇快无比的剧情发展，几帮人为了偷窃翡翠勾心斗角，国际大盗麦克为了偷走翡翠，从房顶如同特工一般急速下降等等，这些镜头配合上激烈的电音背景音乐，串成了一个火爆刺激的预告片。 光是看着这个预告片，观众们完全感觉不出这是一部小成本喜剧电影，完全是利坚国大片的感觉啊！ 而拧昊和彭毅诚这两个剪出这条预告片的人最坏的地方就在于，他们把整个电影故事的大概剧情都展现了出来，但却把翡翠最终被谁偷走的相关镜头全都剪掉了。 还有他们把电影中搞笑的镜头，全都剪掉了后半部分，刚刚好保留了包袱的前半部分，让这些搞笑桥段全都卡在要让人笑，但却还没达到真正让人大笑的那个g点上。 说白了，就是不让观众知道最关键的剧情，就是不给观众笑个痛快的感觉，让观众们憋在半空中，不上不下，恨不得把剪辑这个预告片的人给咬死。 但也正因为如此，彭毅诚和拧昊的目的才能达到。 因为只有这样的预告片，才能把观众的期待感给提得高高的，极大刺激他们对这部电影的好奇心和期待感。 ……